دور العلاقات العامة في إدارة التسويق
دراسة وصفية
DOI:
https://doi.org/10.24086/cuejhss.v5n2y2021.pp103-107الكلمات المفتاحية:
العلاقات العامة، التسويق، ادارة التسويق، المزيج التسويقي، الترويجالملخص
حظي موضوع العلاقات العامة أهتمام الباحثون وعلماء الادارة والتسویق وذلك لمواكبة التطورات المتسارعة في اطار الاعمال والذي یعد من السمات الممیزة للادارات في الالفیة الجدیدة لتحقیق اهدافها التسویقیة. تتبلور مشكلة البحث في افتقار معرفة ادارة الشركات بدور العلاقات العامة في التواصل الجماهیري ورسم الصورة الایجابیة للشركة وتحقیق الاهداف التسویقیة الناجحة .ويهدف البحث الى إثارة انتباه إدارة الشركات على الكیفیة التي یمكن من خلالها التفعیل الاتصال الجماهیري لتحقیق عملية التسویق الناجحة، وسعى الباحثون الى تضمین البحث الحالي ضمن اطار نظري وكذلك التحلیل الوصفي. وتوصل الباحثون الى مجموعة من التوصیات ابرزها توسیع وتعمیق الاعتماد على العلاقات العامة من قبل ادارة الشركة مما یسهم بشكل فاعل في حصول الشركة على اهدافها التسویقیة، وكذلك ان تاثير العلاقات العامة في إدارة التسويق هو تاثير مباشر لان إدارة التسويق هي نمط متاثر بإدارة منظومة العلاقات العامة.
التنزيلات
المراجع
التركي، خالد.(2002 علم الأرض، ط، دار الكتاب الجامعي. الرياض. السعودية)
ريس، الريس ولورا، ترجمة هالة سنو.(2009) انهيار الاعلان وارتقاء العلاقات العامة، ط1، دار العلم للملايين، بيروت.
الديوجي،أبو سعيد.(2000) المفهوم الحديث لادارة التسويق، ط1، دار شفابدران، عمان.
طالب، احمد هادي.(بلا سنة نشر)، بحوث التسويق ونظم المعلومات التسويقية، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة بابل.
الحلبي، حسن.(1980)، مبادئ في العلاقات العامة، ط1، منشورات عويدات، بيروت.
عبدالسميع، د.غريب.(2006)، الاتصال والعلاقات العامة في المجتمع المعاصر، ط1، مؤسسة شباب الجامعة،مصر.
الصحن، د. محمد فريد.(1995)، قراءات في إدارة التسويق، الدار الجامعية، الإسكندرية.
كافي، د.مصطفى يوسف.(2015)، العلاقات العامة، ط1، دار الحامد، عمان.
هرمان، دافيد، ترجمة محمد كردي.(2010)، الأساليب الحديثة في التسويق والعلاقات العامة، ط1، جدار شعاع، سورية.
عبدالحميد، الدكتور طلعت أسعد.(2014)، ملخص لمقرر إدارة التسويق لمرجع التسويق الفعال ، ط1، جامعة الامام سعود، بلا دار نشر، السعودية.
الحاج، طارق.(1997)، التسويق من المنتج إلى المستهلك، ط1، دار الصفاء للنشر والتوزيع، عمان.
الحسن، عيسى محمود.(2010)، الترويج التجاري للسلع والخدمات، ط1، دار زهران للنشر والتوزيع، عمان.
المزاهرة، منال هلال.(2016)، ادارة العلاقات العامة وتنظيمها، ط1، دار المسيرة، عمان، الاردن.
البرواري، نزار عبد المجيد.(2004) استراتيجية التسويق، ط1. دار وائل للنشر والتوزيع، عمان.
العبدلي، د. عبيد بن سعد.(2013)،"مفاهيم عامة حول التسويق"، http://dralabdali.com/marketing-vs-public-relations.
الصحن، د. محمد فريد.(1995)، "العلاقات العامة والتسويق"، https://azziomar.files.wordpress.com/2009/04/chapitre-initiale.doc.
Jacque, Bille. (1988) Mesurer l'efficacité de la publicité،edition d’organisation ،paris.
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
يوافق المؤلفون الذين ينشرون مع هذه المجلة على الشروط التالية:
1. يحتفظ المؤلفون بحقوق الطبع والنشر ويمنحون حق النشر في المجلة الأولى مع العمل المرخص له في وقت واحد بموجب ترخيص Creative Commons Attribution [CC BY-NC-ND 4.0] الذي يسمح للآخرين بمشاركة العمل مع إقرار بتأليف المصنف والنشر الأولي في هذه المجلة.
2. يمكن للمؤلفين الدخول في ترتيبات تعاقدية منفصلة إضافية للتوزيع غير الحصري للنسخة المنشورة من المجلة عن العمل (على سبيل المثال ، نشرها في مستودع مؤسسي أو نشرها في كتاب) ، مع إقرارها الأولي نشر في هذه المجلة.
3. يُسمح للمؤلفين بتشجيعهم على نشر أعمالهم عبر الإنترنت (على سبيل المثال ، في المستودعات المؤسسية أو على موقع الويب الخاص بهم) قبل وأثناء عملية التقديم ، حيث يمكن أن تؤدي إلى تبادلات مثمرة ، وكذلك ذكر أقدم وأكبر للأعمال المنشورة ( انظر تأثير الوصول المفتوح).
